Ein gutes Logo (im Beitrag auch mit L abgekürzt) ist der Start einer jeden Marke. Wie kann man jedoch ein gutes erstellen?

Im Beitrag ein paar Informationen zur Logogestaltung.

1) Grundlegende Recherche durchführen

Bevor man noch einen Designer beauftragt, welcher das Symbol für die Firma erstellt, sollte man sich ein paar Gedanken zum diesem machen und recherchieren.

Welche Zeichen werden von anderen erfolgreichen Firmen in der Industrie genutzt? Welche Art nutzen diese Unternehmen? Sind die Zeichen eher bunt? Eher konservativ? Nachdem man diese Informationen zusammengetragen hat, kann man sich dazu Gedanken machen, wie man sich vom Wettbewerb abhebt.

Die zentrale Nachricht der Marke/ Firma beachten. Was versucht die Firma nach aussen hin darzustellen? Soll es einen eher seriösen Eindruck, oder doch lieber verspielt. Dieses Element sollte man nicht unterschätzen.

2) Logogestaltung: Einfach und simpel halten

Am besten sollte man keine komplexen Logos nutzen. Es sollte genauso gut auf einer Visitenkarte draufpassen, wie auf ein Din A4 Papier oder ein riessengrosses Werbeplakat.

Ein gutes Symbol einer Firma sollte dahier:

• a) einfach vergrösserbar
• b) einfach kopierbar
• c) für Schwarz und Weiss Drucker nutzbar sein

Besonders der letzte Punkt ist wichtig, da Dokumente oftmals auch gefaxt oder gescannt werden.

3) Name beeinflusst das Design

Auch der Name selbst der Marke beinflusst dessen späteres Design. Wenn es zum Beispiel „Arztpraxis Winkler“ heisst, dann sollte man auf eher traditionelle und seriös wirkende Schriftzeichen setzen.

4) Den Hauptmehrwert darstellen

Das Logo kann den einen Hauptmehrwert, den das Unternehmen bietet, darstellen. Wenn die Firma zum Beispiel Analytics Software, zur Analyse von Geschäftszahlen, herstellt, dann kann ein Graph Teil des Zeichens werden.

5) Auf Farben achten

Es ist immer besser weniger Farben zu nutzen als mehr.

Beispielsweise sind Druckaufträge teurer wenn viele Farben in dem Schriftzug/ Zeichen sind.

Gleichzeitig passen solche Geschäftssymbole eventuell auch nicht auf alle Hintergründe. Ist die Logogestaltung beispielsweise sehr bunt, dann braucht man umso länger etwas passendes zu finden. Wenn die Farbe Weiss ein Bestandteil ist, dann können in den meisten Fällen keine weissen Hintergründe genutzt werden.

Am besten ist es daher die Zahl der Farben zu minimieren. Am besten zwei oder drei.

Zudem müssen diese Zeichen auf unterschiedliche Medien aufgetragen werden, wie Werbeartikel, Zulieferfahrzeuge, Packungen, Schilder, um nur einige zu nennen.

Alle diese Medien haben ihre Einschränkungen. Dies sollte man bei der Farbwahl beachten.

6) Designer vs Agentur vs Onlineplattform vs Selber Machen

Heutzutage hat man die Wahl zwischen vielen Möglichkeiten ein Unternehmenszeichen erstellen zu lassen. Hier die gängigsten Methoden und die jeweiligen Vorteile und Nachteile.

a) Designer

Designer sollte man am besten Aufgrund von Empfehlungen von anderen auswählen.

Die meisten haben einen Stundensatz zwischen 50 und 120 Euro.

Meistens wird der Designer 3 unterschiedliche Vorschläge unterbreiten und aus diesen kann man sich das passende auswählen. An diesem kann man dann weitere Änderungen vornehmen lassen.

Man kann von Kosten zwischen 500 und 2000 Euro ausgehen.

Es kommt jedoch auch darauf an, wer der/ die Designerin ist.

Die Deutsche Bank Logogestaltung, welches durch den bekannten Künstler Anton Stankowski erstellt wurde, hat um ein vielfaches mehr gekostet.

b) Agentur

Man sollte nicht vergessen, dass ein Logo das Aushängeschild einer Firma ist. Gleichzeitig wird es höchstwahrscheinlich die nächsten 10 bis 15 Jahre in dieser oder in einer ähnlichen Form genutzt werden.

Daher kann es sich besonders für etwas grössere Firmen lohnen, eine professionelle Agentur einzuschalten.

Dieses wird einen initialen Workshop durchführen, um die Anforderungen zu eruieren.

Dann wird es weitere Meetings geben, in denen Brainstormings und weitere Ideenfindungsmethoden durchgeführt werden.

Der ganze Prozess ist etwas langwierig. Am Ende wird man jedoch etwas bekommen, dass langfristig eine höhere Aussendarstellung bietet.

Die Kosten liegen hier zwischen 4000 und 20000 Euro.

c) Onlineplattform

Es gibt Onlineplattformen wie 99Designs oder designenlassen.de.

Dort wird eine Art Wettbewerb veranstaltet. Man gibt seine Anforderungen in eine Eingabemaske ein und danach startet der Wettbewerb.

Künstler und Designer aus unterschiedlichen Ländern werden nun ihre Vorschläge einreichen. Diese Phase dauert zirka ein bis zwei Wochen.

Danach kann man sich die zwei oder drei besten Designs auswählen.

Dann geht der Logo-Wettbewerb in die nächste Runde und man kann die drei Designer in dieser Phase Bitten weitere Änderungen vorzunehmen.

Nun kann man sich den Gewinner selbst aussuchen.

Die Kosten dafür liegen zwischen 350 und 600 Euro.

Es kann sich besonders für Bootstrap Unternehmen lohnen, welche mit wenig Geld etwas brauchbares bekommen möchten.

d) Selber machen

Wenn man sich die meisten Logos anschaut, dann merkt man das diese sehr simpel gehalten sind und zum Teil kein komplexes Konstrukt sind.

Gute Beispiele sind die von:

• FedEx
• das Neue von Microsoft
• Nokia
• BBC

Alle diese Designs hätten auch von einem Anfänger erstellt werden können.

Es gibt auf Youtube gute Anleitungen wie man solche Zeichnungen/ Logogestaltung mit kostenfreien Werkzeugen wie Inkscape erstellen kann.

Meistens handelt es sich bei solch einer Logogestaltung um einen Schriftzug mit dem Font „Sans Serif“ in zwei Farben und einer Aneinanderreihung zweier Hauptwörter. Beispiel FedEx.

Wenn man sich etwas Zeit lässt, dann kann man es auch selber machen.

7) Rechte sichern

Jeder der eine Logogestaltung durchführt wird ein Zeichen haben, dass sein Unternehmen repräsentiert. Zum Beginn wird dieses Zeichen, besonders für einen Gründer, gefühlt wenig Wert haben.

Die Realität sieht jedoch so aus, dass mit jeder Erwähnung des Unternehmens, jeder Marketingmassnahme, jedem Messeauftritt die Marke an Wert gewinnt.

So können Logos auch von kleineren Unternehmen in wenigen Monaten und Jahren einen hohen Eigenwert erreichen.

Um sich vor Missbrauch durch Dritte zu schützen sollte man das Zeichen relativ schnell im Markenregister eintragen lassen. Eine Eintragung kostet nur wenige Hundert Euro. Es lohnt sich!

8) Sicherstellen das es keine zu ähnlichen Designs gibt

Es kann vorkommen dass sich das Zeichen mit dem von anderen Unternehmen gleicht. Dies hat man eventuell anfänglich nicht gemerkt.

Wenn die Unternehmung an Fahrt gewinnt, dann werden auch andere Firmen darauf aufmerksam und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass das Zeichen von einem anderen erfolgreichen Unternehmen erkannt wird, welches seine Markenrechte durch die Nutzung gefährdet sieht.

Daher sollte man zudem auch eine Recherche machen, ob in der gleichen Branche bereits ähnliche Zeichen von anderen Unternehmen genutzt werden.

Fazit

Bei der Logogestaltung gibt es einiges zu beachten.

Besonders die farbliche Gestaltung (wenige Farben) und das simple Design sind meistens Erfolgsfaktoren.

Gleichzeitig ist auch das Budget ausschlaggebend, welchen Weg man geht. Bei höheren Budgets kann man auf Agenturen und professionelle Designer setzen. Für geringere Kosten kann man mit Onlineplattformen arbeiten oder es gleich selbst machen.

Welche Erfahrungen haben Sie gemacht?

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Perfektes Logo erstellen

Bilder: Canva.com

Der Autor: Sascha Thattil arbeitet bei YUHIRO und hilft Unternehmern und Unternehmen beim einfachen Aufbau von Programmier-Teams in Indien. YUHIRO ist ein deutsch-indisches Unternehmen welches IT Firmen, Agenturen und IT Abteilungen Softwareentwickler bereitstellt.

Ich war auf der Suche nach einem neuen Logo für unsere Firma.

Und eine besondere Möglichkeit ist hier 99designs.de.

Wie funktionierts?

Anstatt einen Designer zu beauftragen, startet man einen Design-Wettbewerb auf 99designs. Auf diesen Wettbewerb können sich dann Designer aus der ganzen Welt bewerben und ihre Designvorschläge einreichen.

Um einen besseren Einblick zu dem ganzen Prozess zu geben und ein wenig über unsere Erfahrung mit der Plattform zu lesen, hier ein wenig mehr.

Erster Kontakt

Den ersten Kontakt mit 99designs hatten wir, als einer unserer Kunden die Plattform nutzte, um sein Logo entwerfen zu lassen.

Ich bekam von dem Kunden Emails zugesendet, durch welchen wir uns an einer Umfrage beteiligen konnten, um dem Kunden bei der Auswahl eines passenden Designs zu helfen.

Mich interessierte das Ganze langsam, da dass Resultat (Logo) des Kunden vorzeigbar war. Das mit dem Kunden ist bereits mehrere Jahre zurück. In den letzten Wochen habe ich mich dann wieder zurückerinnert und mich entschieden die Plattform zu nutzen, um ein neues Logo entwerfen zu lassen.

Was wäre die Alternative gewesen?

Bevor ich noch mehr über die Plattform schreibe. Beschreibe ich unsere Alternativen, welche wir hätten nutzen können, um ein Logo entwerfen zu lassen.

Wir kennen hier einen guten Designer, der hier in der gleichen Stadt lebt. Durch ihn habe ich und eine Mitgründer ein Logo für ein, von uns, im Jahr 2014 gegründeten Unternehmens erstellen lassen. Er hat gute Arbeit geleistet. Er gab uns 3 Designalternativen, aus welchem wir uns eines ausgewählt haben. Dieses konnten wir dann relativ oft, durch den Designer, ausbessern lassen.

Das Resultat war, meiner Meinung nach, ziemlich gut.

Ansonsten kennen wir hier noch ein Startup, welches sich auf Logos konzentriert. Dieses ist jedoch sehr teuer und hat in den letzten Monaten auch den Schritt hin zum “Animations-Video”-Spezialisten gemacht. Also dann doch keine wirklich Alternative.

Somit sollte es dann 99designs sein.

Informationen einholen

Zuerst habe ich mich im Internet informiert wie 99designs denn so funktioniert, so dass ich bereits, von anderen gemachte Fehler, vermeiden könnte.

Hier ein paar interessante Beiträge:

Erfahrungen mit 99Designs
Erfahrungsbericht auf SoloBusinessTribe

Auch im englischsprachigen Bereich habe ich ein paar sehr interessante Beiträge gefunden. Aber lassen wir es mal bei deutschsprachigen Links

Einige Punkte welche oft genannt wurden waren:

1. Am Anfang eher niedrigere Bewertungen für Designvorschläge geben, so dass weitere mögliche Teilnehmer am Wettbewerb teilnehmen. Hintergrund: Die eingereichten Designs können vom Wettbewerbsersteller (in diesem Fall wir) von einer Skala von 1 bis 6 Sterne bewertet werden.
2. Zeit nehmen, um die Designvorschläge zu kommentieren. Hintergrund: Ohne Kommentierung, wird es oftmals schwer für die Designer, die Wünschen des Kunden zu verstehen und gegebenenfalls ausgebesserte Versionen vorzustellen.
3. Wettbewerbs-einsatz garantieren. Hintergrund: Falls man keines der Designs gutfindet, kann man seinen Einsatz zurückziehen und hat kein Geld “verloren”. Wenn man jedoch den Button “Wettbewerbs-einsatz garantieren” klickt, dann wird ein Designer/ Designerin des laufenden Wettbewerbs den Einsatz (Geldbetrag) erhalten.

Erste Schritte auf der Plattform

So, dann waren alle Basis-Informationen zu der Plattform eingeholt und der Spass konnte seinen Start nehmen.

Zuerst muss man sich auf der Plattform anmelden. Dies geht relativ schnell und einfach. Man geht auf “Neuen Designwettbewerb erstellen”. Hier kann man dann seine Bedürfnisse an das neue Design angeben. Die Benutzerführung ist sehr intuitiv, somit lassen sich auch die Einstellungen für den Wettbewerb einfach vornehmen.

Das erste Problem, oder “Herausforderung” wie man es heutzutage so schön nennt, war das Bezahlsystem. Man kann nur mit PayPal und einer dazugehörigen Kreditkarte zahlen. Eine andere Zahlungmöglichkeit gibt es nicht. Zumindest in der .com Version, über welche wir den Wettbewerb gestartet haben. Hier habe ich erstmal hin und her probiert, da die Idee war, dass über das Firmenkonto abzurechnen. Am Ende musste ich dann die Kreditkarte des Privatkontos nutzen. Schade das die Plattform hier, obwohl sie doch so bekannt und gefundet ist, so wenige Möglichkeiten bietet. Es scheint sich in diesem Bereich dann doch eher an Startups zu wenden, als an gestandene Unternehmer (zu welchen wir uns zählen ).

Zu den Kosten:

Man kann zwischen verschiedenen Paketen wählen. Diese reichen von zirka 300 Euro bis 1200 Euro. Zusätzlich gibt es dann noch zusätzliche Optionen.

Wir hatten das Paket für 300 Euro genommen, welches in Blogbeiträgen immer wieder empfohlen wird. Die Zusatzoptionen haben jedoch dazu geführt dass es dann knapp 500 Euro waren, welche von meinem Konto abgebucht wurden. Also nicht irre führen lassen.

Nach dem die Zahlung dann geklappt hat, fing der Wettbewerb an.

Start

Gleich zu Anfang des Wettbewerbs haben mehrere Designer die ersten Vorschläge unterbreitet. Ich bin dem Ratschlag gefolgt, wonach man von Anfang an Kommentare zu den Designvorschlägen geben soll.

Ich habe gemerkt, dass wenn man aktiv Kommentare gibt, man auch mehr Vorschläge und Ausbesserungen bekommt.

Meine Anweisung war es, dass Logo so simple wie möglich zu halten. Somit waren die Designs auch dementsprechend simpel gehalten. Genau das was ich wollte Trotzdem hätte ich mich auch über mehr extravagante Designs gefreut.

Die meisten der Designer schienen aus dem Asiatischen und Osteuropäischen Raum zu kommen. Einige Designs aus “gefühlt” West-Ländern, waren auch dabei. (“gefühlt” weil man sich bei den Profilen auf der Plattform nicht immer sicher sein kann. Es scheint keine Überprüfung über die Richtigkeit der Daten der Profile zu geben). Diese waren zwar etwas besser als die Designs aus dem asiatischen Raum. Jedoch waren diese zum Teil auch abgekupfert. Zum Beispiel war ein Vorschlag dabei, welcher ähnlich zu dem Deutsche Bank Logo war.

Ein Design hat von Anfang an herausgestochen. Dies war von einem indonesischen Hochschulabsolventen, welcher gerade seinen Abschluss gemacht hat und anscheinend den Weg in die Selbstständigkeit wagt.

Weiterer Verlauf

Der Wettbewerb lief zirka 5 Tage, danach muss man sich für zirka 6 Wettbewerbsteilnehmer entscheiden, welche dann in die Endrunde kommen. Diese weitere Runde dauert dann wiederum zirka 4 Tage.

Auch in dieser Runde können die eingereichten Logos kommentiert und bewertet werden. Die Idee ist natürlich auch, dass die Endrundenteilnehmer sich mehr Mühe geben, da sie eine erheblich höhere Chance haben, den Wettbewerb zu gewinnen. Dies war nur zum Teil der Fall. Ich hatte eher das Gefühl, dass die Leute den gleichen Enthusiasmus an den Tag gelegt hatten, wie in der Vorrunde auch. Welche man als “Nicht zu Ergeizig, aber dennoch auch nicht uninteressiert” bezeichnen kann. Somit hat man dann in den nächsten Tagen noch weitere Designs erhalten.

Ergebnis

Insgesamt haben 43 Designer am Wettbewerb teilgenommen und 275 Logovorschläge eingereicht. Aus diesen habe ich dann eines ausgewählt.

Ich muss sagen, ich bin ganz zufrieden mit dem Ergebnis (Logo).

Fazit

Ob es für alle eine ideale Lösung ist, ist fraglich. Wir hatten eher ein sehr simples Logo als Ziel, somit hätten wir auch keinen Profi-Designer anstellen müssen. Daher war 99designs, meiner Meinung nach, die richtige Lösung.

Es gibt auf der Plattform auch die Möglichkeit, Eins-zu-Eins-Projekte durchzuführen, in welchen man sich im Voraus für einen Designer/ -in entscheidet, mit welchem man dann das Projekt durchführt. Hier hat man die Möglichkeit die früheren Arbeiten der Freelancer einzusehen, um so eine bessere Entscheidung treffen zu können.

Alternativ kann man sich natürlich auch auf dem freien Markt umschauen, um einen Freelancer oder eine Agentur zu finden, welche das für ein Unternehmern oder ein Startup umsetzt. Der Kostenpunkt wird hier natürlich höher sein. Langfristig wird ein gut durchdachtes Logo und das dazugehörige Corporate Design den notwendigen Return-on-Investment (kurz für: Einsatz von Geld versus was man an Umsatz und Profit zurückbekommt) einbringen. Daher kann eine Agentur dafür gerne auch 10’000 Euro und mehr nehmen.

Jedoch soll hier auch angemerkt sein, dass fast alle erfolgreichen Firmen, sehr simple Logos verwenden. Beispiele sind die Logos der Deutschen Bank, Microsoft und Google. Meiner Meinung nach erinnert man sich eher an den Namen der Firma, als an das dazugehörige Logo. Besser ist meiner Meinung nach immer, wenn der Schriftzug selbst das Logo ist.

Kritik

In jedem Beitrag zu dieser Plattform gab es einen Teil, welcher diese Plattform kritisiert. Also soll es in diesem Blogbeitrag daran nicht fehlen

Es gibt da draussen auf der weiten Welt, besonders auch in Deutschland, Menschen welche sehr viel Zeit und Geld in eine Ausbildung investiert haben, um im Bereich Design grossartiges erstellen zu können. Gleichzeitig sind die Lebenshaltungskosten in Ländern wie USA, Deutschland, Australien, etc. sehr hoch. Somit sind Wettbewerbe wie diese von der Plattform durchgeführt werden, in deren Augen Lohndumping, da man bereits für 299 Euro ein Logo erstellt bekommen kann. In unserem Fall haben 43 Freelancer 275 Designs eingereicht. Wenn man überlegt, wieviele Arbeitsstunden das insgesamt sind, dann merkt man, dass es dann wiederum nicht ganz stimmen kann.

Jeder Vorschlag hat uns damit umgerechnet nur einen Euro gekostet. Ich gehe davon aus, dass eine einfache Zeichnung in wenigen Minuten erstellt werden kann, wobei sicherlich auch einige dabei waren, welche sich mehrere Stunden damit Zeit genommen haben.

Solch ein Wettbewerb kann sich also zwangsläufig nur für die Asiatische, Osteuropäische oder (andere Niedriglohnregion eingeben) lohnen.

Für den indonesischen Hoschulabsolventen hat sich der Wettbewerb höchstwahrscheinlich gelohnt. Sagen wir, er hätte von der Plattform 200 Euro bekommen. Damit kann man in Indonesien bereits viel anfangen. Ich gehe aus, dass wenn er zwei Wettbewerbe pro Monat gewinnt, dass er mehr verdient, als er in einer regulären Arbeitsstelle bekommen würde (zumindest als jemand der gerade seinen Abschluss gemacht hat).

Die Stichworte sind hier “Globalisierung” und “Digitalisierung”.

Heutzutage wird es immer einfacher für Menschen aus den Niedriglohnländern, über das Internet, Smartphones, Tablets, Computern mit den Menschen der ehemals Hochlohn-Ländern in Konkurrenz zu treten. Die Globalisierung mit dem Drang zum Englischen und hinzu vereinfachten Kommunikationstechnologien sorgt dann für den Rest

Dennoch:

Für Freelancer aus Deutschland muss die Plattform kein Stein im Weg zum Erfolg sein. Es gibt mehr als genug Kleine-, Mittelständische- und Grossunternehmen, welche gerne bereit sind, hohe Beträge für Design-Dienstleistungen auszugeben. Da für diese der Erfolg mehr zählt, als kurzfristig Geld zu sparen. (Es gilt jedoch zu erwähnen das auch Kleine und Mittelständische Unternehmen aus Deutschland und natürlich auch weltweit auf 99designs zurückgreifen)

Teil 2 der Kritik

Der Bedarf an Design-Dienstleistungen weltweit ist riesig. Gleichzeitig gibt es eine Menge an Menschen weltweit, welche sich mit der Erbringung solcher Dienstleistungen einen Zusatz- oder Hauptverdienst sichern wollen. Daher scheint es auch einen unausschöpflichen Nachwuchs zu geben, welcher bereit ist, Zeit zu investieren, um an den Wettbewerben teilzunehmen. Solange das der Fall ist (weltweiter Bedarf versus viele Dienstleistungserbringer) wird es auch Plattformen wie 99designs geben.

Fazit 2

Wer sich etwas Zeit nimmt, die Vorschläge der Freelancer, während des Wettbewerbs zu kommentieren, kann mit einem guten bis sehr guten Ergebnis rechnen.

Für Startups und Unternehmen welche mehr als 1000 Euro zur Verfügung haben, macht es eher Sinn auf lokale Freelancer und Agenturen zu setzen.

Welche Erfahrungen habt Ihr gemacht?

Bilder: Flickr.com/ macinate/ Kwiatkowska/ 99designs

Der Autor: Sascha Thattil arbeitet bei YUHIRO und hilft Unternehmern und Unternehmen beim einfachen Aufbau von Programmier-Teams in Indien. YUHIRO ist ein deutsch-indisches Unternehmen welches IT Firmen, Agenturen und IT Abteilungen Softwareentwickler bereitstellt.

Bei vielen unseren Projekten müssen neben der jeweiligen Web oder App Applikation noch die jeweiligen Brandingmassnahmen vorgenommen werden. Bei der Erstellung des Logos ist jedoch einiges zu beachten, so dass dieses die gewünschten Ziele erreicht. In diesem Beitrag schreiben wie was Sie beachten sollten, wenn Sie ein Logo erstellen lassen und wie Sie dabei vorgehen können.

Warum Sie ein Logo brauchen

Wohin man auch schaut, wir sind heutzutage umgeben von Logos. Sei es die bekannte Ladenkette oder der erfolgreiche Computerhersteller. Jeder wird durch diese grafische Repräsentation, sofort an das dazugehörige Unternehmen erinnert, oder zumindest an deren Produkte oder Dienstleistungen.

Besonders heute, in einer Zeit, in welcher der Wettbewerb immer stärker wird und vieles Online erhältlich ist, ist es wichtig sich mit einem passenden Logo von der Masse abzusetzen.

Die Frage die sich also stellt, ist also nicht ob Sie eines brauchen, sondern wie Sie eines erstellen, welches Sie von Ihrer Konkurrenz positiv heraushebt.

Vor dem Start

Machen Sie sich vorab Überlegungen zu verschiedenen Punkten. Diese sind im Folgenden erwähnt:

• Ein Logo sollte einfach sein: Die besten Logos, sind die, welche einfach gehalten sind und an die man sich leicht erinnern kann. Eines der besten Beispiele ist das von Nike, der sogenannte „Swoosh“. Es ist zwar keine komplexe Grafik, dennoch hebt es sich schnell ab, und wirkt einzigartig.
• Es sollte zeitlos sein: Bedenken Sie die Langfristigkeit Ihrer grafischen Repräsentation. Es sollte auch in zehn, zwanzig oder mehr Jahren noch aktuell sein.
• Vielseitigkeit: Es sollte auf verschiedensten Plattformen (Tablets, Smartphones, Desktop) und anderen Medien funktionieren können. Es wäre zum Beispiel schwer ein sehr grosses Logo auf dem Smartphone darzustellen.
• Sollte zur Geschäftstätigkeit passen: Das Logo sollte zu der Geschäftstätigkeit passen. Ein grafische Darstellung mit einem Krokodil verhält sich eventuell nicht gut zu einem Computergeschäft.
  

  Jedoch wird dieser Rat oftmals nicht beachtet und daraus entwickelt sich trotzdem etwas interessantes.
  Das beste Beispiel ist Apple, das Logo besteht aus einem Apfel, und hat so gar nichts mit dem Geschäftsfeld zu tun.

  
  

Der Design Prozess

Üblicherweise hat jeder Designer seinen eigenen Prozess um so etwas zu erstellen. Dennoch gibt es einige Punkte, welcher fast jeder Designer befolgt. Jemand der ein Logo in Auftrag gibt, kann sich nach diesen Punkten richten und entsprechend unterstützend zur Seite stehen.

• Einweisung durch den Kunden: Hier stellt der Designer dem Kunden einige Fragen, um zu verstehen, in welche Richtung das Ganze gehen soll.
• Recherche: Hierbei wird die Vergangenheit der Firma untersucht, auch die Industrie insgesamt und der Wettbewerb wird betrachtet.
• Ähnliche Arbeiten: Auch wird recherchiert, welche Designs in dieser Industrie bereits erfolgreich sind und ähnliche Designs die derzeit beliebt sind.
• Entwürfe und Konzeptionalisierung: Hier werden die ersten Entwürfe erstellt, welche sich nach dem Input des Kunden und der bisherigen Recherche richten.
• Reflektion: Der Designer wird sich Auszeiten nehmen um zu reflektieren und weiteren Input vom Kunden zu bekommen.
• Vorlage beim Kunden: Dem Kunden werden in diesem Schritt die ersten, ausgewählten, Logos vorgestellt.

Von anderen lernen

Durch das studieren von anderen Marken, kann man mehr Input für seine eigene Arbeit finden.

Das Apple Logo ist ein gutes Beispiel. Es ist simple gehalten, man kann es sich einfach merken und es lässt sich auch in verschiedensten Medien und Applikationen weitergeben, ohne das sich Zweifel an der Marke ergeben. Apple ist nur eines von vielen interessanten Beispielen.

Nicht kopieren oder Standards verwenden

Das Ziel der Marke sollte es sein, einzigartig zu wirken. Dennoch gibt es viele, welche gerne vom Wettbewerb kopieren. Dies wirkt sich langfristig negativ auf die Marke aus. Machen Sie sich also die Mühe einen Designer anzustellen, oder sich selbst Gedanken zu dem Thema zu machen.

Auch werden oft Standard-Symbole verwendet. Zum Beispiel ein Globus, um Internationalität zu verkörpern oder Gesprächblasen um Diskussionen anzuzeigen. Leider wird das so oft verwendet, dass man sich hiermit nicht wirklich vom Wettbewerb unterscheiden kann.

Seien Sie also einzigartig und originell bei der Erstellung Ihrer Marke.

Recherchieren über die Zielgruppe

Hier sollte die Frage beantwortet werden: „Wer soll mit dem Logo angesprochen werden?“.

Hausfrauen, welche angesprochen werden sollen, um Dinge für Ihre Kinder zu kaufen, brauchen höchstwahrscheinlich eine andere grafische Ansprache, als IT Leiter, welche sich für ein IT Produkt entscheiden sollen.

Daher macht es Sinn zu recherchieren, wer die Zielgruppe überhaupt ist, um Farben und Darstellungen zu finden, welche zu dieser Zielgruppe passen könnten.

Auch hier sollte man den Spagat, zwischen, der derzeitigen Zielgruppe und eventuellen späteren Kundensegmenten schaffen.

Online Recherche

Um den Designprozess zu unterstüzen, kann man sich auch Online informieren und sich von dort Ideen holen. Es gibt einige Webseiten, welche diese Recherche unterstützen.

Alternativ kann auch die Google Suche nach Bildern dabei helfen. Einfach die relevanten Keywords in der Bildersuche eingeben und sich von den angezeigten Bildern inspirieren lassen.

Bestimmen Sie den Verlauf nicht zu sehr

Der Designer hat meistens lange Jahre Erfahrung in der Erstellung von Logos. Auf der anderen Seite steht der Kunde selbst, der oftmals nicht zu hundert Prozent weiss, wie man dabei vorgeht.

Es ist daher besser den Designer „machen zu lassen“ anstatt ihm zuviele Vorgaben zu machen.

Zudem wissen gute Designer, wie man Erwartungen der Kunden „managed“ und realistische Ziele setzt.

Schriftsatz gut auswählen

Um ein Logo zu erstellen, wird oftmals ein Schriftsatz gewählt.

Schaut man sich den Schriftzug des Mobile Betriebsystems iOS, oder das von Mercedes Benz an, dann merkt man, das erfolgreiche Schriftsätze meistens auch die einfachen sind.

Ein weiteres Beispiel für einen einfach Schriftzug ist das neue Logo von Microsoft.

Daher: Wählen Sie immer einen einfacheren Schriftsatz, gegenüber einem komplexen Design.

Marke welche nur aus einem Schriftsatz besteht

Einige erfolgreiche Marken bestehen nur aus Schriftsätzen. Ein gutes Beispiel dafür, ist das Logo von Coca Cola.

Es macht also Sinn, sich zu überlegen, ob man eines wählt, welches nur aus einem Schriftsatz besteht.

Hierfür kann man, anstatt auf bestehende Schriftsätze zu setzen, auch eigene entwerfen.

Kulturelle Unterschiede

Im Westen werden Farben und Formen anders aufgenommen als zum Beispiel in Asien.

Auch das sollte man beachten, wenn man zum Beispiel weltweit aktiv sein möchte.

Fazit

Wenn Sie ein Logo erstellen lassen möchten, gibt es einiges zu beachten. Sei es die Industrie in der Sie tätig werden wollen, bis hin zur Zielgruppe die angesprochen werden soll. Machen Sie sich also Gedanken zu den verschiedensten Themen, um damit eine Marke zu erstellen, welche Sie langfristig erfolgreich machen wird.

Was ist Ihre Erfahrung mit Logos? Wir freuen uns auf einen Austausch.

Hier noch ein paar interessante Links zum Thema:

Mehr Informationen dazu was ein Logo kostet
Wie kann man ein Logo erstellen lassen

Fotos: Flickr.com/ Whitehouse/ Dahlstroem/ Techstage

Der Autor: Sascha Thattil arbeitet bei YUHIRO und hilft Unternehmern und Unternehmen beim einfachen Aufbau von Programmier-Teams in Indien. YUHIRO ist ein deutsch-indisches Unternehmen welches IT Firmen, Agenturen und IT Abteilungen Softwareentwickler bereitstellt und Softwareprojekte abwickelt.